商品券の"循環経済"実現に向けた地域ビジネスモデル

2025/06/19

近年注目されているのが、地域内でお金や資源が繰り返し使われる**「循環経済（サーキュラーエコノミー）」という考え方です。この概念を支える手段のひとつとして、今あらためて「地域商品券」**が脚光を浴びています。単なる買い物ツールにとどまらない、持続可能な地域ビジネスモデルとしての可能性を探ってみましょう。

◎地域内でお金を回す「地産地消型経済」

自治体が発行するプレミアム付き商品券やデジタル地域通貨などは、地域住民が地元商店で買い物をすることを促す仕組みとして機能します。これにより、大手チェーンではなく地元の中小企業にお金が落ち、地域内で経済が循環します。

たとえば、1万円で1万2千円分の買い物ができる商品券を発行すれば、住民はお得に消費でき、店舗側も集客効果を得られます。このような施策は、商店街の再活性化や小規模事業者の支援にも直結します。

◎商品券と地域資源のマッチング

最近では、商品券と**地域資源（農産物・観光体験・福祉サービスなど）**を組み合わせたビジネスも登場しています。
地元野菜の直売所や体験型観光、伝統工芸のワークショップ参加など、商品券を使う場面が"消費"にとどまらず、"体験"に広がることで、より深い地域愛や再訪のきっかけを生み出すことができます。

◎持続可能な仕組みづくりのカギ

循環経済としての商品券活用を成功させるためには、単発のキャンペーンに終わらせず、継続的な仕組みとして設計することが重要です。
たとえば、

使用期限を短くして消費を加速させる

加盟店にインセンティブを与える

デジタル化によって利用履歴を可視化し、政策に活かす

といった工夫が求められます。

◆まとめ：商品券は"未来型地域経済"の起点になり得る

商品券は、ただの金券ではありません。地域資源を活かし、地元でお金を循環させる力を持つツールです。
行政、商店、住民が一体となって活用すれば、地方創生や経済活性の鍵を握る存在にもなり得るのです。
今こそ、商品券の使い方を"未来志向"で見直してみてはいかがでしょうか？